我怎樣看近來的 blogger 事件?

很多品牌都愛送免費試用品給 youtuber / blogger / instagrammer, 以作為軟性網上宣傳, 這點大家都知道.

在商品條例實施後, 有些品牌 / blogger 不免擔心, 如果在文章內說明是 free product, 那公信力便會大大降低, 於是便開始有假分享扮自購問題出現. 這點著實也難分辨, 看的人不會分得出真假, 大概只有寫的人才知....

對於 blogger 界公信力減低, 我認為原因很明確, history 是這樣的:


07 年開始寫 blog 時, 還未有 "blogger / youtuber" 這些統稱, 是後來才有的吧?

我相信那時候寫 blog / 拍片的人, 也不會知自己原來對大眾有影響力, 不過是想寫就寫, 有幾多人睇? 有幾多 click rate? who cares?

然後已記不起由何年開始有品牌 / P.R 公司主動 contact, 說希望能 send 新產品給予試用, 寫個 review 分享. 那時候雖未有商品條例, 但勝在分享內容都沒限制, 雙方 align 好用便讚, 不好用的不讚無妨, 尚未被污染.

後來進展到有的公司連 contact 也不 contact 了, 索性在網上找到你公司地址便直接 send 產品來, 根本不 care 你寫不寫, 完成他們的份內事便算.

再後來又發展到, 有的甚至會在你收了試用品後, 才告訴你原來要咁寫咁寫, 不能寫缺點.

老實說, 好恐佈!

Blogger 也有權選擇收不收 product 吧? 就是收下了, 為何要規定人家寫什麼? 何解要對自己的產品咁冇信心呢?


跟住又再進展到, 近年的品牌 / P.R 公司都會問 blogger 取 rate card....

問到我都麻木, 我沒有 rate card 喇....

仲要問你有幾多 followers, 有幾多 click rate? 一個人的身價原來只靠一堆數字.

就算你冇 rate card, 他們亦會按你的點擊率, 自動套一個價給你.

也有 P.R 說過, 現在連 followers 得一百的 blogger 也有 rate card, 別說寫文 / 拍片, 連 post facebook / instagram 相片也要收費.....

老實說如果有公司找我拍廣告片 / 教學片, 人工我當然會收, 但亦會指明是廣告. 但如果純絮為產品分享文而問我價, 我是免費的, 只要沒任何條件束縛, 那我試用後自然會寫 review.

寫 blog 7-8 年間, 對不起, 錢我亦有收過幾次, 並不清高. 但看透之後認為自己沒能力去收了, 為錢而寫文太掙扎....

或許你會認為, 我不過是在五十步笑百步, 可能是收得比人少, 才有此言論?

雖然我並非什麼大人物, 但以工作資歷計, 五位數 offer 也是有的, 現在無論多少錢都寧可不收, 只 send product 來試用, 隨心寫個 review, 我身心會更舒服, 不用作文.


當然有的 blogger 會認為, 要食飯當然要收錢吧?

也是的, 全職 blogger 的確不能不收錢, 這點我認同.

無論你喜歡不喜歡, 近年 blogger 已變為一門職業.

但收了錢, 就會變為扯線公仔, 沒有選擇權, 其實好有 conflict.

所以廣告還廣告, 分享還分享, 真係要分得好開, 在文章內說明避免誤導便好. 但據我所知, 背後收了錢而不會註明是廣告片 / free sponsor 的, 亦大有人在, 無可避免....


在品牌 / P.R 公司願意付錢給 blogger 下, 不少人都想分一杯羹....

於是又擁出一群希望加入 blogger 行列的年輕人, 認為拍拍 video / 寫個分享抄抄 press release 就有錢袋, 好過打工, 直接敲門找 P.R 取 free product 的亦有不少....

連帶所有品牌們, 往年發佈會一向都只邀請業界化妝師 / 美容傳媒出席的, 現在都變成百人 blogger 大集會了, 實行以多打少, 以快打慢, 一次過送你過百人植入式 blog sharing.....

大眾愈來愈不相信 blogger 推介的東西, 各單位仍未醒覺.

明明本身好用的 product, 在一窩蜂 blog 文見証下, 間接都變成令人覺得不可信了....

或許各品牌也不介意, 純粹為 click rate 而送禮, 有 click rate / 有 like 勝於一切, 所有都是數字數據遊戲, 能給公司高層過目. 所以如果想激快投身 blogger 行列, so easy! 去淘寶買 like 買 click rate 兩三日攪掂.


我怎樣看這個現像?

一個字....『悲』

本來一個好好 blogger 社會, 淪為現在寫文都未必有真正 viewers, 無論你寫的產品是否自購, 人家都會 assume 是 free gift, 或者有收錢.

為免費試用品而壓上誠信, 到底值不值?

我亦親耳聽過有些 blogger 埋怨說, 收錢寫文這些事外國也有, 很 common, 是工作! 不明白大眾為何不理解, 為什麼要承受輿論壓力? 又不是明星!

當下我當然不會回應, 但實情我想說句, 大眾並非不理解情況, 而是不理解你為何不能大方說明是廣告 / 是 free product.

尤其是有影響力的 blogger 們, 有 followers 亦自然會有 haters, 輿論壓力一定有, 說錯一句話也可能受千人指責, 每一步都需三思後行. 可別忘記雖然你不是明星, 但品牌願意付錢也是基於你已被明星化, 所以食得咸魚便要抵得渴.

說到底品牌願意付錢給 blogger 拍片, 無非是因為你有 followers, 而 followers 追隨你, 是因覺得你可信, 事情不過如此簡單.

這個 blogger 界沒落現像要撥亂反正, 我認為也很容易, 只要品牌 / P.R 公司不再付錢利誘寫分享文, 而 blogger 們也誠實的說明是 free gift, 那就一天光晒, 對雙方都有益處. 


而近 2 年的我, 基本上連 free product 都好少收了, 就除了我愛的三幾個牌子, event 也絕少出席, 有哪些品牌全部數得出. 它們亦沒限制過我要寫什麼, 讚好不讚好也隨心.

久而久之, P.R 們開始遠離我, 我倒覺得沒損失, 有些 product 我根本就不想試.

雖然已自我封閉了 2 年, 但在亳無通知下, 自動 send product 來的亦尚有不少.... 而我仍是繼續採取想試便試, 不想試便不試的政策, 就這樣.

這篇文, 或許會得罪很多人, 但我亦不過說出事實而已, 希望各位明白, 再這樣下去 blogger 界只會自己玩死自己.....

將來一起誠誠實實把 blog 寫好, 那就好了.